تایمست مجله تکنولوژی
اگر صاحب یک فروشگاه اینترنتی باشید و با وجود محصولات باکیفیت و قیمت رقابتی، باز هم سفارش زیادی نگیرید، احتمالاً یک جای کار در دیده شدن سایتتان می‌لنگد. بسیاری از مدیران سایت‌ها گمان می‌کنند طراحی خوب و چند پست اینستاگرامی برای جذب مشتری کافی‌ست. اما تا وقتی در نتایج جستجوی گوگل حضور نداشته باشید، کسب و کارتان برای کاربران واقعی نامرئی خواهد بود. اینجاست که یک سئوکار متخصص می‌تواند گره از کارتان باز کند و می‌توانید با انتخاب بهترین سئوکار ، قدم بزرگی در مسیر رشد و تعالی کسب و کار خود بردارید.
سئوکار کیست؟
سئوکار یا متخصص سئو (SEO Expert یا SEO Specialist) کسی است که با دانش فنی و محتوایی خود، کاری می‌کند تا وب‌سایت شما در نتایج جستجوی گوگل و دیگر موتورهای جستجو دیده شود. این دیده شدن نه تنها باید در کلمات کلیدی درست باشد، بلکه باید به شکلی پایدار و باکیفیت صورت گیرد. سئوکار وظیفه دارد به کمک تحلیل، بهینه‌سازی فنی، تدوین استراتژی محتوا و ساخت بک‌لینک، ترافیک ارگانیک (بدون تبلیغات) برای سایت شما جذب کند.
تفاوت سئوکار با دیجیتال مارکتر
گرچه هر دو در حوزه بازاریابی دیجیتال فعالیت می‌کنند، اما دیجیتال مارکتر حوزه وسیع‌تری شامل تبلیغات، بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، ایمیل مارکتینگ و غیره را در برمی‌گیرد. درحالی‌که سئوکار به طور تخصصی روی عملکرد سایت در نتایج موتورهای جستجو تمرکز دارد.
وظایف یک سئوکار حرفه‌ای
وظیفه و هدف اصلی سئوکار اینست که با انجام یک سری کارها، سایت شما را به نتایج برتر در جستجوی گوگل برساند. وظایف سئوکار بسیار فراتر از انتخاب چند کلمه کلیدی است و او باید همزمان چندین فرآیند را به طور مداوم بررسی، اجرا و بهینه‌سازی کند. در ادامه مهم‌ترین وظایف و کارهای یک سئوکار را معرفی می‌کنیم:
۱. تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research)
قبل از شروع بهینه‌سازی، باید بدانیم کاربران دقیقاً چه چیزهایی را جستجو می‌کنند. یک سئوکار حرفه‌ای با استفاده از ابزارهایی مثل Keyword Planner، Ahrefs یا KWFinder، عبارات کلیدی پرجستجو، کم رقابت یا دارای پتانسیل فروش بالا را استخراج می‌کند.
۲. بهینه‌سازی محتوا و ساختار صفحات
بعد از یافتن کلمات کلیدی، نوبت به طراحی یا اصلاح ساختار صفحات و تولید محتوا می‌رسد. این بهینه سازی شامل استفاده درست از تگ‌های عنوان، توضیحات متا، چگالی کلمه کلیدی، لینک دهی داخلی، و تجربه کاربری است.
۳. تحلیل رقبا و استراتژی محتوا
سئوکار باید بداند رقبا چه می‌کنند، با چه صفحاتی رتبه گرفته‌اند و چه نقاط ضعف یا قوتی دارند. بر این اساس، برنامه‌ای محتوایی برای رقابت مؤثر تدوین می‌شود.
۴. بهینه‌سازی فنی (Technical SEO)
هر چقدر محتوای شما خوب باشد، اگر ساختار فنی سایت دچار اشکال باشد، گوگل نمی‌تواند آن را به‌درستی بخواند. وظیفه سئوکار در این مرحله بهینه‌سازی سرعت سایت، ساختار URLها، بهبود نسخه موبایل، اصلاح خطاهای سرچ کنسول و بهینه‌سازی داده‌های ساختار یافته (اسکیما) است.
۵. لینک‌سازی داخلی و خارجی (Link Building)
برای اعتباربخشی به صفحات سایت، سئوکار باید هم ساختار لینک داخلی سایت را تقویت کرده و هم از سایت‌های دیگر (با روش‌هایی مانند رپورتاژ، تبادل لینک، لینک طبیعی) بک لینک بگیرد.
۶. استفاده از ابزارهای تحلیلی
ابزارهایی مانند Google Search Console، Google Analytics، Semrush و Ahrefs به سئوکار کمک می‌کنند عملکرد سایت را رصد کرده، تغییرات رتبه، نرخ کلیک و رفتار کاربران را بررسی کند.
سئوکار خوب چه ویژگی‌هایی دارد؟
صرف دانستن چند ابزار یا شرکت در دوره‌های آموزشی برای تبدیل شدن به یک سئوکار حرفه‌ای کافی نیست. تجربه، تحلیل، خلاقیت و مهارت ارتباطی از ویژگیهای کلیدی این تخصص هستند. برخی از مهم‌ترین ویژگیهای سئوکار حرفه‌ای عبارتند از:
- تحلیل‌گر قوی: توانایی تفسیر داده‌ها و یافتن فرصت‌های رشد
- تسلط به ابزارهای سئو: کار با سرچ کنسول، آنالیتیکس، ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی و لینک‌سازی
- درک اصول UX و UI: چون تجربه کاربر بر سئو تأثیرگذار است
- آشنایی با الگوریتم‌های گوگل: به‌روز رسانی منظم اطلاعات برای هماهنگی با تغییرات
- مهارت تولید محتوا: حتی اگر نویسنده نباشد، باید اصول نگارش سئو را بداند
- توانایی کار تیمی و ارائه گزارش: برقراری ارتباط مؤثر با برنامه‌نویس، طراح، نویسنده و کارفرما
انواع سئوکار بر اساس تخصص
برخی سئوکارها همه فن‌حریف هستند اما بسیاری ترجیح می‌دهند در یک حوزه تخصصی تمرکز داشته باشند. شناخت این دسته‌بندی به شما کمک می‌کند هنگام استخدام، فرد مناسب نیازتان را انتخاب کنید. انواع سئوکار از لحاظ دسته تخصص عبارتند از:
- سئوکار فنی (Technical SEO Expert) : متخصص در بهینه‌سازی ساختار سایت، کدنویسی، خطاهای سرچ کنسول و سرعت سایت
- سئوکار محتوایی (Content SEO Specialist) : تولید محتوا، بهینه‌سازی مقالات، ساختاردهی متون برای جذب ترافیک ارگانیک
- سئوکار خارجی (Off-page SEO Expert) : لینک سازی، رپورتاژ، افزایش اعتبار دامنه از طریق فعالیت بیرونی
- سئوکار محلی (Local SEO Specialist) : بهینه سازی برای نتایج محلی، گوگل‌مپ، ثبت در دایرکتوری‌ها و کار با مشاغل محلی
انواع سئوکار از نظر سطح تخصص و تجربه
در دنیای سئو، همه افراد با یک سطح دانش و مهارت وارد پروژه‌ها نمی‌شوند. بسته به سابقه، توانایی فنی، مهارت تصمیم‌گیری و توان هدایت پروژه، سئوکارها در سه سطح اصلی دسته‌بندی می‌شوند. شناخت این سطوح به کارفرمایان کمک می‌کند فرد مناسب با بودجه و هدف پروژه را انتخاب کنند.
۱. سئوکار جونیور (Junior SEO Specialist) – تازه‌کار و در حال یادگیری
سئوکار جونیور کسی است که معمولاً کمتر از ۲ سال تجربه کاری در سئو دارد. او با اصول پایه‌ای سئو آشنایی داشته و می‌تواند وظایف مشخص‌شده از طرف مدیر یا سئوکار ارشد را اجرا کند.
ویژگی‌ها:
- مهارت در استفاده اولیه از ابزارهای سئو (مانند سرچ کنسول، آنالیتیکس، KWFinder)
- آشنا با مفاهیم پایه مانند کلمات کلیدی، تگ‌ها، لینک‌سازی داخلی
- نیاز به راهنمایی دائم دارد
- تمرکز اصلی بر اجرای وظایف نه طراحی استراتژی
- مناسب برای پروژه‌های کم‌ریسک یا به عنوان نیروی کمکی تیم سئو
۲. سئوکار سنیور (Senior SEO Expert) – متخصص با تجربه عملی بالا
سئوکار سنیور کسی است که معمولاً بیش از ۳ تا ۵ سال تجربه کار مداوم در سئو داشته و قادر به تحلیل، تدوین استراتژی و اجرای پروژه از صفر تا صد است. این فرد توانایی مدیریت پروژه، آموزش نیروهای جونیور و ارائه گزارش‌های تخصصی به کارفرما یا مدیر دیجیتال مارکتینگ را دارد.
ویژگی‌ها:
- تسلط کامل بر سئو داخلی، خارجی، فنی و محتوایی
- سابقه رتبه‌گیری موفق در کلمات رقابتی
- قدرت تحلیل رقبا و تدوین استراتژی محتوایی و لینک‌سازی
- توانایی تشخیص الگوریتم‌های مؤثر و رفع پنالتی‌ها
- ارتباط قوی با تیم فنی، محتوا و کارفرما
- مناسب برای سایت‌های رقابتی، پروژه‌های جدی و پرریسک
۳. مدیر سئو (SEO Manager) – استراتژیست و هدایتگر کل تیم سئو
مدیر سئو معمولاً یک متخصص باتجربه است که علاوه بر توانایی فنی، مهارت مدیریتی، برنامه‌ریزی، استخدام، آموزش و هدایت تیم را نیز دارد. این فرد نه تنها سئو را اجرا می‌کند، بلکه نقش مشاور کسب و کار را برای بهبود عملکرد دیجیتال نیز ایفا می‌کند.
ویژگیهای مدیر سئو:
- طراحی نقشه راه سئو بر اساس اهداف کلان برند یا شرکت
- توانایی مدیریت چند پروژه یا چند نیروی سئو به‌صورت همزمان
- مهارت در ارائه گزارش‌های مدیریتی و تحلیل بازگشت سرمایه (ROI)
- شناخت کامل از KPIها و عملکرد تیمی
- هماهنگی با سایر تیم‌های مارکتینگ، فروش، فنی و محتوا
- مناسب برای شرکت‌های بزرگ، سایت‌های پرترافیک یا پروژه‌های برندینگ
چگونه یک سئوکار خوب انتخاب کنیم؟
استخدام یا همکاری با سئوکار اشتباه، می‌تواند هزینه و زمان زیادی از شما بگیرد و حتی باعث پنالتی شدن سایتتان شود. بنابراین، قبل از شروع همکاری، با دقت موارد زیر را بررسی کنید:
- نمونه کارها را ببینید: بررسی پروژه‌های قبلی و رتبه‌های کسب‌شده
- مصاحبه تخصصی انجام دهید: سؤال درباره ابزارها، روند کار، تحلیل رقبا
- درخواست گزارش آزمایشی کنید: برای بررسی توانایی تحلیل
- سابقه و اعتبار فرد یا شرکت را بررسی کنید: از طریق نظرات دیگران یا حضور در سایت‌های معتبر
- از وعده‌های عجیب پرهیز کنید: مثلاً رتبه ۱ در یک هفته، تضمینی نیست!
